當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容
北京報紙的冬天來臨？
作者：徐大偉 日期：2008-10-24 字體：[大] [中] [小]
-
北京的報紙快賣不動了
一直想發(fā)現(xiàn)一些大事件，寫就一些大文章。歷史無時無刻不在我們的生命中穿越而過。穿了一天又一天。我給歷史還是沒能留下半點印象。
一早，又帶著“徐大偉的偉大使命感”穿梭在人群中，不顯山不露水。一條街的拐彎處一個年輕男子一手拿著一份報紙，一手舉著一瓶飲料，口里喊著：“買《京華時報》送飲料了，一元一份�！痹诒本�，這種買報紙送贈品的事情一點也不令我新奇，但是，一向被認為京城銷量最大、讀者最多的《京華時報》也加入了贈品促銷的北京報紙大戰(zhàn)中，一大清早，還是讓我很感意外。
又想到了那個大師的那句話：從來就沒什么意外。其實，《京華時報》送飲料促銷報紙也是在情理之中，一邊是報紙從五角漲到一元，一邊是《北京娛樂信報》以“京城首家地鐵報”的定位在地鐵里免費發(fā)放，一邊是報紙的讀者在大量被網(wǎng)絡(luò)和雜志、書籍、廣播分流，簡單看就是三面夾擊，盡管《京華時報》的主編們沒有站出來說報紙的銷量正在大幅度下滑，其實，也不必說了，我們想想就該知道個大概了，看到他們遍布北京的龐大促銷隊伍，就知道他們的日子可能不好過了。
北京報紙的冬天好象提前到了，什么時間才能來“暖氣”，能不能來“暖氣”，“暖氣”燒得熱不熱，這一切仍然都是未知數(shù)。
點了《京華時報》的名，也許有人說你怎么就不說北京其他的報紙呢？我說，怎么能不說呢？就興報紙輿論監(jiān)督，就不興讀者評論報紙嗎？該點名的就要點名，該批評的就得批評，這個權(quán)利從來就是屬于每一個讀者的。
說句實話，北京的報紙，不論是《京華時報》、《新京報》、《北京晚報》，還是《法制晚報》、《北京晨報》、《北京娛樂信報》等都很難讓我滿意。
先說說《新京報》，最早的廣告語是：負責(zé)報道一切。一看到他們這個“包治百病”的廣告語，我當(dāng)時就笑來著，在廣告界，這個定位就是最不討好最失敗的，因為世界變化大，每個人都在變來變?nèi)�，匆匆忙忙，浮浮躁躁，壓力大，脾氣大，講個性，追時尚，沒耐心，愛速食，淺嘗輒止，娛樂為要，在這樣一群發(fā)展國家中的發(fā)展中讀者中，你是想“負責(zé)報道一切”，可是，你想沒想過會有幾個人有那份心思去“負責(zé)閱讀一切”？ 我的話挺準的。果然，《新京報》的“負責(zé)報道一切”的遠見戰(zhàn)略受到了不只一年的打擊，在這個秋天，《新京報》還是把它的廣告語大肆張揚地換成了“不一樣的品質(zhì)”。這個廣告語一出來，我看到后又笑了，這次笑里又多了一個意思，笑《新京報》到底是在成長，另一個笑的是《新京報》畢竟是在成長，還未到成熟時，它不想一句“不一樣的品質(zhì)”，就真的能吸引廣大讀者紛紛購報嗎？再說，“不一樣的品質(zhì)”不應(yīng)該只是一句廣告語，更應(yīng)該是《新京報》的品牌核心競爭力：品質(zhì)為本�！安灰粯拥钠焚|(zhì)”都體現(xiàn)在哪些具體方面？有什么真的“不一樣”？是從報紙整體包裝設(shè)計、字體、題目、欄目、版面、主題、評論、圖片、紙張、色彩、編輯、記者、新聞追蹤、新聞熱線、讀者互動服務(wù)、廣告發(fā)布、實用指南等等方面就做到的了“不一樣的品質(zhì)”嗎？讀者真的能從你的報紙里感受到這份“不一樣的品質(zhì)”嗎？如果沒有做到，又是一句廣告語而已，只不過又是另一次失敗的開始而已。
別怪我說話狠，其實還不夠狠，都是我減了三分的狠，狠里總是會遇見愛。再說說另一個京城報紙大戶：《北京娛樂信報》。說到它，其實很難不讓我罵人，《北京娛樂信報》你做的這是什么嗎？有一次在地鐵里拿了一份《北京娛樂信報》，我翻翻了，前后十分鐘不到，可以仔細看的東西真是太少了，內(nèi)容粗糙，版式傳統(tǒng)，美感極低，都是廣告。也難怪每一個地鐵站里有發(fā)報紙的工作人員，地鐵出站口又有拿著塑料袋子收報紙的大爺大媽們，報紙剛到手，十幾分鐘中轉(zhuǎn)眼就成了“廢紙”，《北京娛樂信報》你的未來在哪里呢？難道就因為是免費報紙內(nèi)容就可以很無聊、很世俗嗎？我不知道他們的主編天天都在干什么？是不是也天天把幾個編輯、幾個策劃叫到會議室里一開會就開到半夜，就是研究不出一個可喜的成果。有沒有到地鐵里看看自己報紙的“可怕下場”，也許他還會認為就應(yīng)該這樣，地鐵報嘛，在地鐵里看不就行了嗎？出地鐵扔了就對了�？墒�，我想你的廣告客戶、你的記者、你的編輯、你的新聞主角都不會這樣想，他們都會希望報紙在讀者手中的時間越長越好、被傳看的人越多越好。所以，你還是應(yīng)該在報紙的內(nèi)容和形式創(chuàng)新上下點真功夫吧？去地鐵里放下架子表情謙卑地問問“地鐵族”們的喜好和心聲吧？不然，我都實在不好意思看到地鐵里被扔得到處都是的《北京娛樂信報》了。那都是錢啊。
北京報業(yè)的大佬們，還在得意嗎？再次提醒你們：再得意，你們的報紙就真的賣不動了。
改變不了讀者，就改變自己。